做信息流優(yōu)化最害怕的就是碰上節(jié)假日了，流量波動大還不說，關(guān)鍵是明明放假了還得操心著賬戶。為了幫助大家解決信息流優(yōu)化過程中遇到的難題，每周咱們都會有一個解決問題的環(huán)節(jié)，今天我又匯總了一些信息流優(yōu)化的常見問題，然后整理匯總并給出了答案。

信息流優(yōu)化常見難題一：

Q：祛痘產(chǎn)品，目前是頭條跑表單，剛開始用的是基礎(chǔ)定向跑的，線索質(zhì)量比較差，該怎么改善?

A:頭條基本投放系統(tǒng)推薦的比較多，徠卡定向確實可以使流量更精準(zhǔn)，但是跑量幾率確實沒有系統(tǒng)推薦高。

可以用徠卡定向撿幾個，系統(tǒng)對劍單獨投放一個頁面，頁面上減少福利性、引誘性的文案，表單必填項多加幾個，這樣線索質(zhì)量會高一點。

信息流優(yōu)化常見難題二：

Q：百度信息流跑二類，產(chǎn)品是烏龍茶。意圖詞是從意圖詞工具推薦的詞里選還是用大搜拓詞工具推薦的詞好?核心興趣和人群興趣有什么參考標(biāo)準(zhǔn)嗎?

A：第一個問題，建議在拓詞的時候在信息流后臺用意圖詞推薦進(jìn)行拓詞，百度大搜的詞太精準(zhǔn)了，不太好起量。

第二個問題，興趣方面優(yōu)先選擇食品飲料相關(guān)的，其次可以選擇酒水，男性相關(guān)的興趣，比如經(jīng)融理財、房產(chǎn)，后臺報告可以參考，單獨建個興趣包測試一下。

信息流優(yōu)化常見難題三：

Q：頭條信息流ecpm值越高，人群質(zhì)量就越好嗎?

A：ecpm值對于運營來說，是競爭力信息流ecpm，廣告排名，決定了跑量的速度和展示量的多少，而人群精準(zhǔn)靠定向和徠卡。

ecpm越高，廣告的排序就越高，但也只能代表你能接觸到的用戶基數(shù)越大，只是曝光更多而已，跟人群精準(zhǔn)關(guān)系并不大

信息流優(yōu)化常見難題四：

Q：同個資質(zhì)下的戶會不會限流，比如一個資質(zhì)下5個戶，只有一個爆量，其他的流量分的就很少?

A：信息流廣告計劃之間互相競爭的關(guān)系如下：同個廣告組>不同廣告組>不同賬戶>不同資質(zhì)。

跑量穩(wěn)定的老信息流廣告賬戶，更容易起量，老賬戶和新賬戶此消彼長，總體量級是一致的，有的時候同一個資質(zhì)開了多個信息流廣告賬戶，每人拿幾個賬戶，當(dāng)其中某一個賬戶起量的時候，會影響到其他賬戶的量，特別是二類電商。

具體競爭的程度和減少競爭的方法可以參考我之前的文章：《信息流廣告怎樣建計劃互相競爭最小?一條規(guī)律解決90%的難題》

信息流優(yōu)化常見難題五：

Q：巨量手動出價，學(xué)習(xí)期成本ok，剛過學(xué)習(xí)期成本飆升，還有必要留嗎?

A：嘗下降價，觀察成本是否有下降的趨勢，計劃剛開始第1-2天信息流ecpm，盡量不去做調(diào)整，例如：猛降價，下調(diào)預(yù)算，卡時段之類一系列負(fù)反饋操作。

同時保持上新，有其他計劃起來，就馬上覆蓋掉這個。

信息流優(yōu)化常見難題六：

Q：同批視頻素材，我每天上都上一遍計劃測試，這樣是否可行？

A：拆成2個角度來看這個問題，跑得出去，繼續(xù)換文案/落地頁/定向這樣跑沒問題;跑不出去，機(jī)器如果在粗排或許精排階段過濾掉了，你在上多少遍意義都不大。

還可以把它剪成其他資源位的尺寸，重新測試。

信息流優(yōu)化常見難題七：

Q：一放預(yù)算成本就飛，什么時候放預(yù)算比較合適?

A：先排查計劃是否度過了學(xué)習(xí)期。

如果已經(jīng)過了學(xué)習(xí)期 ，在計劃剛開始跑量的時候，就應(yīng)該把預(yù)算放出去了，給系統(tǒng)提供更多的探索范圍。不要頻繁的卡預(yù)算、防預(yù)算，這樣會影響賬戶的跑量能力。

信息流優(yōu)化常見難題八：

Q：快手信息流廣告有哪些行業(yè)是禁投的?

A：快手廣告可以投放美容、招商加盟、直營電商、淘寶電商、教育培訓(xùn)、展會、美發(fā)、婚紗攝影、汽車機(jī)車、家居、機(jī)械設(shè)備、餐飲/服裝門店….

快手廣告禁止投放美容祛痘(白名單除外)，3C數(shù)碼(品牌、經(jīng)銷商除外)，黑五類….

以上就是本期“每周一問”的全部內(nèi)容，當(dāng)然了，這也只是其中一小部分，信息流優(yōu)化日常遇見的問題其實更多，如果你有任何關(guān)于信息流優(yōu)化方面的難題，都可以掃描下方二維碼添加我微信，留下你的問題，我都會第一時間幫大家解決。

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