想要做好一件事，提前準(zhǔn)備工作顯然少不了。做信息流推廣也有極其，想要取得理想的推廣效果，讓推廣更有方向性，制定賬戶策略必不可少。

任何策略的最后目標(biāo)都是有效果，但前提是無法落地執(zhí)行，否則就是空中樓閣浪費(fèi)時(shí)間。簡單的來說，制定賬戶策略就是按照現(xiàn)有的狀況，以及必須超過的目標(biāo)，做出一份可落地執(zhí)行的推廣方案。

在制訂推廣方案之前，我們先來認(rèn)識(shí)一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基于人群的投放，找到合適自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎(chǔ)。

2、定向方式

定向形式是我們找到受眾人群的方式，合理的定向是賬戶最重要的構(gòu)成部分。

3、賬戶結(jié)構(gòu)

合理的賬戶結(jié)構(gòu)是我們優(yōu)化賬戶的基礎(chǔ)，一個(gè)清晰、合理、層次分明的賬戶結(jié)構(gòu)可以更好的數(shù)據(jù)預(yù)測。

4、創(chuàng)意頁面

人群、創(chuàng)意、頁面互相關(guān)聯(lián)，一定要聯(lián)系的對待信息流推廣服務(wù)，不能單獨(dú)分析。

5、數(shù)據(jù)預(yù)測

把賬戶數(shù)據(jù)化、表格化是便于我們進(jìn)行探討的絕佳方式，從寬到窄、由內(nèi)而外有層次的預(yù)測。

推廣方案制定

1、項(xiàng)目分析

要跑好一個(gè)項(xiàng)目，就要對所推項(xiàng)目做好全面的預(yù)測，如哪些項(xiàng)目，多少預(yù)算，屬于大中小賬戶，屬于哪個(gè)行業(yè)，客戶想要的結(jié)果？

例如我是教育產(chǎn)業(yè)，通過對教育市場的項(xiàng)目探討，了解到市場品牌眾多，巨頭實(shí)力也很強(qiáng)，直接傷害肯定不行。而我的預(yù)算又很低，那也許會(huì)采取精準(zhǔn)迂回策略：精準(zhǔn)選詞，并在流量推廣上避免推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個(gè)老賬戶，不能輕易下手，也不能不敢下手，而是要有策略有方法的下手。太隨便的下手，拿到賬戶數(shù)據(jù)就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整賬戶，后果有也許越調(diào)思路越亂小程序信息流廣告，越調(diào)賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基于人群投放的，一切不以人群為基礎(chǔ)的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們必定要做好人群分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特征、上網(wǎng)設(shè)備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特征并進(jìn)行預(yù)測。如果你能在腦中清晰地描繪出你目標(biāo)人群代表人物的形象，余下的工作將會(huì)更加事半功倍。

4、渠道的選取與預(yù)測

渠道的選取很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你能否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇適合的渠道，也意味著你能否能讓推廣獲得一個(gè)好的效果。

而唯有了解各大信息流渠道的特點(diǎn)微博信息流廣告，才能篩選出合適自家產(chǎn)品投放的渠道才無法按照不同信息流渠道的特點(diǎn)，制定不同的廣告投放方式。

我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特點(diǎn)及一些投放建議河南信息流推廣廣告，供各位在投放選擇渠道時(shí)進(jìn)行參考。

3大方向+7大渠道，帶你全面闡述信息流渠道選擇策略！

5、頁面策劃

頁面是直接制約轉(zhuǎn)化率的重要原因，那么我們在日常信息流操作時(shí)都有什么方法呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點(diǎn)大圖必須展現(xiàn)“項(xiàng)目+賣點(diǎn)”；再者需要刺激用戶痛點(diǎn)，從而形成需求，也就是我們說的“利益+好處”；

此外，需要滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)實(shí)際功能，優(yōu)化介紹內(nèi)容逐漸誘導(dǎo)；做完這些還不夠，還要表現(xiàn)品牌資質(zhì)，“榮譽(yù)+好評(píng)”加深信任；最終，在轉(zhuǎn)換通道上必定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預(yù)算分析

預(yù)算，可以說在巨大程度上，決定了我們采取何種樣的推廣思路。

系統(tǒng)會(huì)按照預(yù)算的設(shè)定給賬戶分配流量，預(yù)算越多，系統(tǒng)的預(yù)分配流量就越多。

一般剛起初投放，賬戶預(yù)算我們可以設(shè)定到我們可接受預(yù)算高出10%-20%，防止預(yù)算快完時(shí)信息流推廣服務(wù)，系統(tǒng)流量分配降低。計(jì)劃預(yù)算前期修改好，根據(jù)測試預(yù)算來定，肯定不高過賬戶預(yù)算，防止爆量，消費(fèi)過多，以便提前控制。

下圖，是我按照預(yù)算所界定的一個(gè)思路模板，僅供參考。

7、賬戶結(jié)構(gòu)

如果說信息流就是拿錢買流量信息流推廣服務(wù)，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的軟件。一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它包括計(jì)劃、單元、創(chuàng)意三個(gè)基本元素，支持多創(chuàng)意投放。

計(jì)劃1、計(jì)劃2、計(jì)劃3不同的架構(gòu)，結(jié)合歷史投放，數(shù)據(jù)說話，選擇合適自己賬戶的結(jié)構(gòu)，長期穩(wěn)定投放。

前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)預(yù)測至關(guān)重要，不同的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)測也是不同的。

關(guān)于信息流賬戶搭建互聯(lián)網(wǎng)信息流，我們有專門的一篇文章介紹：

@優(yōu)化師：連賬戶搭建都不會(huì)，你還怎樣做信息流推廣？

8、創(chuàng)意

創(chuàng)意維度是信息流維度中十分重要的維度，創(chuàng)意對流量大小，流量質(zhì)量，是否能過學(xué)習(xí)期、是否轉(zhuǎn)換適合起到至關(guān)重要的作用。

那么究竟該怎么能夠說出驚為天人的趣味呢？我們整理了全市場適用的“信息流文案編寫方法”，分享給你們。

干貨：全行業(yè)適用的“信息流文案撰寫技巧”，你值得擁有！

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個(gè)步驟中，推廣思路制定其實(shí)是第一步，你還應(yīng)該：

了解怎樣制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意并且高轉(zhuǎn)換率的著陸頁

明白每個(gè)系統(tǒng)的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

無法對數(shù)據(jù)進(jìn)行深度剖析，依靠數(shù)據(jù)去實(shí)現(xiàn)工作，帶動(dòng)效果

然而，小白們，不要再毫無目的地工作信息流信息流推廣推廣信息流效果，信息流投放也有很考驗(yàn)自身素質(zhì)的。