如何選擇信息流平臺？

很多合作伙伴問，哪個行業(yè)適合哪個平臺？某個行業(yè)可以做今日頭條？這樣的問題。如果一個一個行業(yè)來回答，恐怕聊天三天三夜。

事實上，解決這個問題有一個共同的方法。定義每個平臺的人群屬性，然后結合自己的產品定位，找到目標群體，需求分析目標群體，行為習慣分析，可能的平臺分析…同時這也是一個在信息流平臺上定位人群中考慮的問題。核心原則：從用戶需求出發(fā)。

例如，一個經營金融APP的廣告商，其主打產品是小額理財產品。那么這些人是什么樣的人？商業(yè)精英還是年輕人？是高收入群體還是低收入群體甚至是學生？這些人通常關心什么地方？哪些應用程序經常使用？事實上，仔細的審查可以理解他們的受眾的基本形式。然后對比現(xiàn)有信息流平臺的用戶特征。

信息流平臺功能

接下來分享我收集的幾個平臺的信息，來自客服的信息，可能并不完全確信信息流廣告學習，但可以作為一般參考。

新浪扶翼：

新浪用戶的典型特征：成熟，高學歷，高收入，高職位。

職位-新浪擁有40％的用戶作為業(yè)務經理，私人業(yè)主/個體戶、行業(yè)專業(yè)人士。

性別-新浪用戶中男性比例較高，占總人口的56.6％。

年齡-86.8％的受訪者年齡在20-40歲之間，大部分是消費主力者，平均年齡為29歲。

學歷-新浪網友普遍接受高等教育，有83.2％的網民擁有大專以上學歷。

鳳凰鳳羽：

鳳凰網用戶典型特征：“高知&多金”，男性用戶為主；

鳳凰PC用戶：偏男性，學歷高，收入高，企業(yè)/政府中所占比例較高;

鳳凰App用戶：年齡較小，相對女性，學歷較高，雖然個人收入不高，但家庭收入較高，學生群體比例較高;

鳳凰Wap用戶：有點成熟廣告信息流有哪些，偏男性。

鳳凰消費特點：金融信息流廣告 英文，保險，汽車，房地產和數(shù)碼，鳳凰網用戶消費水平更高。

今日頭條：

頭條用戶典型特征：年輕一族;

現(xiàn)在18-30歲的人占到了頭條新聞的80％以上，年輕人成為當今主力軍的頭條讀者，年輕人成為科技文章的主力觀眾。

其他平臺：

我們可以結合自己的習慣和官方披露的信息感受。

信息流優(yōu)化要點

信息流廣告的三大要素是：素材，定向內容信息流廣告，著陸頁，影響信息流向廣告轉化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。

材料和著陸頁應該是一個整體，二者必須相配，風格統(tǒng)一，不能素材是一種風格，著陸頁面是一種風格，所以看廣告真的很有興趣點的人也會懷疑是點錯信息流廣告學習，降低轉換率。素材和著陸頁是互補的，素材也是負責轉化的任務，不可能做出簡單高轉換率的著陸頁。

多準備落地頁，在開始之前，需要測試和記錄數(shù)據(jù)，用同樣的廣告素材多進行AB頁面測試，同時根據(jù)數(shù)據(jù)調整頁面，可以使用感覺，但別根據(jù)直覺死磕。他人的經驗可以借鑒或實踐，但最重要的是要不斷地考驗和總結自己，根據(jù)自己的實際情況進行不斷的調整和修改，總結出自己的一套東西，隨時修正。畢竟，每個帳戶的情況是獨一無二的。

對投資的指導作用的體會和總結，可以防止被坑或者浪費大量的預算，真正的低成本，高轉化也需要英雄們自己努力什么是信息流推廣，精細操作，小成本試錯，抓住高轉的方法信息流指的是什么，真的多思考，多練習。

優(yōu)化小技巧：刷廣告

很多廣告，如果每次刷都可以刷到，就說明問題，這個廣告效果不錯。如果刷到同行的素材也是每天在換，則表明他也在測試過程中?？赐械膹V告，不是生搬硬套，這是無用的，即使同行公司運行良好，完全一樣的創(chuàng)意，80％在自己的帳戶跑不起來。從內容和用戶體驗平臺的角度來看，不會顯示出太多相同的材料，那么同行就已經測試過了上線的效果，肯定會增加預算等等，而自己才測試，預算不會太多，相對流量會少一些，效果也不好。但是你可以分析別人的素材，找到關鍵點，然后加工成自己的。另外，刷廣告還可以關注同行的狀況，借鑒，也有一定的啟發(fā)。

對于不同的廣告語或者廣告圖，需要不斷的測試和總結自己，記錄和分析信息流廣告學習，同一件事情不同的賬號，不同的公司，不同的平臺，效果是有差距的