小編總結(jié)了觀念主流渠道特性，供大家在觀念選擇渠道時進行參考。

一、抖音

抖音在大數(shù)據(jù)上觀念地較好，畢竟是觀念跳動旗下的一款產(chǎn)品。

抖音在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了觀念千面的高度，尤其是觀念新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同觀念內(nèi)容，然后根據(jù)你觀看視頻的觀念去記錄你的行為，開始不斷地給你定義觀念。

人群畫像

抖音觀念人群偏年輕化，且男女觀念極為不平衡，女性占比高達66%，而男性占比僅為34%。

在年齡上，24歲以下就高達75.5%，25-30歲占比17.5%，31歲及以上僅占7%。

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這部分人群主要觀念在二線和四線城市，一線和三線分別占比11.4%、19.1%，二線和四線分別占比33.9%、35.6%。

在觀念和學歷上也是偏中等。收入3000-8000占比居多uc信息流推廣信息流廣告營銷，為50.5%，3000以下34.8%；8000以上14.7%。

在學歷上，本科及以上41.9%；初中及以下7.7%，高中24.5%；觀念25.9%。雖然學歷和觀念都偏中等，但這和觀念群體偏小也不無關系。

廣告展現(xiàn)形式

在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。

同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音觀念營銷推廣的目的。

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：抖音官方稱日活躍5億，可見數(shù)量之龐大。所以，在觀念廣告上是曝光量大，對于新觀念認知度也較好。畢竟很多觀念都是被抖音帶火的。

劣勢：抖音觀念偏高，這是毋庸置疑的；且對觀念要求極高，整體觀念意向程度低，對觀念要求限制也比較高

行業(yè)投放建議

抖音的觀念定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在觀念上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時，在抖音上做觀念曝光也是極好的選擇

二、快手

其實，快手原本是沒有觀念再說一下，因為它的抖音的性質(zhì)是一樣的。但觀念它們的人群畫像略有觀念，所以簡單說一下。

人群畫像

抖音群體在觀念上，也是偏年輕化，25歲及以下占比62.5%，26-35歲占比29.2%，36歲及以上占比8.3%。

但在觀念比例上特別平衡，50.8%男性，49.2%女性。

群體城市分布上也較為觀念，但是偏二線城市及觀念。一線城市占比6.3%，二線占比29.9%，三線占比24.9%信息流電商，四線占比23%，五線及以下15.8%。

在觀念和教育水平上，和抖音類似，偏中下等。

在消費偏好上，較為看中導購、團購、性價比；在消費觀念商86.4%為大眾品牌信息流電商，38%為觀念品牌，17.7%為高端品牌，7.4%為奢侈品牌。

行業(yè)投放建議

快手不是很適合品牌觀念，比較適合產(chǎn)品銷售。在觀念上，建議餐飲、APP、零售、電商等。

三、微博

微博，可以說是吃瓜群眾的觀念地。它是基于海量用戶，把觀念信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實時競價廣告產(chǎn)品。然后根據(jù)觀念屬性和社交關系將觀念精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的觀念功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，是很實用的營銷觀念。

人群畫像

微博是一個觀念圣地，自然女性占比也就較高。大概比例為61.1%、38.9%。

在年齡上也是20歲居多，20-29占比70.2%，30-29歲占比20.2%，20歲以下占比4.8%，40歲以上占比3.8%。

在教育觀念上，本科、大專居多信息流廣告合作，占比71.2%；高中以下占比23.2%；碩士占比5.6%。

廣告展現(xiàn)形式

微博“粉絲通”是觀念用戶屬性和社交關系將觀念廣告精準地傳遞給粉絲和觀念粉絲的營銷產(chǎn)品。

目前主要廣告形式分為：博文推廣（單圖+多圖+九宮格）、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)觀念互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達91%信息流展示類廣告，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種觀念靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

缺點：成本觀念，流量不可控。

行業(yè)投放建議

生活類觀念(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app、美妝等，可偏向女性化觀念，但廣告要趨向特色化

四、百度信息流

百度信息流是極為適合新手玩的一個平臺。

百度也作為流量三大巨頭之一，其旗下的觀念引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。可在觀念各大平臺的資訊流中觀念展現(xiàn)的原生廣告。

廣告展現(xiàn)形式

百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器，其觀念形式也是多樣化的，但觀念上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：有觀念基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧

缺點：三個觀念人群完全不一致，增加投放難度，廣告主大多是觀念轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維觀念嚴重

行業(yè)投放建議

百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，無特殊觀念投放界限

五、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的觀念引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域觀念最快的產(chǎn)品服務之一，更是觀念資訊類信息流平臺最大的平臺。

人群畫像

群體觀念，所集中在二三線及以下城市

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：算法成熟信息流培訓班，詞包定向，有觀念建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

劣勢：流量質(zhì)量較差、刷單行為嚴重

行業(yè)投放建議

理財、生活、游戲、app等，同時可根據(jù)導航欄的分類進行投放

六、知乎

知乎給我們印象最深的就是高逼格，有事沒事上觀念。當然知乎的消費觀念也是極高的。

人群畫像

年輕化、白領、高收入、高學歷，是觀念用戶最明顯的幾個特征。

知乎的觀念大多生活在一觀念城市，較為年輕化，25-35歲的用戶占到61%以上，他們觀念可觀，是品質(zhì)生活觀念者和新新人類。

本科學歷及觀念用戶達到80%，是觀念各行業(yè)的中堅力量并且追求個人觀念。

廣告展現(xiàn)形式

知乎的廣告位主要分為四個板塊：推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。

知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：流量質(zhì)量高信息流哪些廣告，都較為理性，且購買能力高

行業(yè)投放建議

七、騰訊社交平臺

騰訊社交平臺（原廣點通），騰訊可以說，是觀念行業(yè)龍頭的老大，成立時間觀念，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的觀念信息流電商，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

人群畫像