做信息流優(yōu)化師最悲哀的事情是什么“量很大，預(yù)算卻不夠花”;

如果還有更加悲哀的那一定就是“預(yù)算給足了，量卻沒(méi)了”!

做推廣，先不說(shuō)效果好壞，如果連曝光都沒(méi)有，怎么會(huì)有后續(xù)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化呢?

一般來(lái)說(shuō)，預(yù)算越多，系統(tǒng)分配的流量也會(huì)越多。

如果預(yù)算過(guò)低，系統(tǒng)出于對(duì)推廣效果的保護(hù)，會(huì)對(duì)廣告曝光進(jìn)行一定的限制，避免廣告因?yàn)轭A(yù)算耗光而過(guò)早下線。只有設(shè)置適當(dāng)?shù)念A(yù)算才能達(dá)到廣告曝光的目的。

1、常見錯(cuò)誤：

01. 預(yù)算額度：計(jì)劃或單元預(yù)算設(shè)置較小且出價(jià)較低導(dǎo)致展現(xiàn)量低，所以一定要設(shè)置較高的預(yù)算，至少保證兩天的跑量。

02. 賬戶余額：賬戶余額不足，導(dǎo)致廣告投放量小

03. 影響計(jì)劃跑量的最終金額 = (賬戶余額，計(jì)劃預(yù)算，單元預(yù)算)取最小維度

2、優(yōu)化方法：

預(yù)算設(shè)置：實(shí)際預(yù)算上浮10%-20%

比如實(shí)際預(yù)算為1000，那么在設(shè)置預(yù)算時(shí)要設(shè)為1100或1200，留出10%的緩沖余地，放點(diǎn)量，只要成本效果合適就行。

若直接設(shè)置為實(shí)際預(yù)算1000，那么到最后的流量質(zhì)量會(huì)比較差，不是正常的流量。

3、注意事項(xiàng)：

01. 根據(jù)流量需求調(diào)整投放策略，根據(jù)流量大小選擇定向方式，哪個(gè)流量效果好，就重新?lián)Q不同的方法去測(cè)試。

02. 注意計(jì)劃預(yù)算與單元預(yù)算的限額，保證賬戶余額充足

03. 提示接近預(yù)算時(shí)及時(shí)提高預(yù)算

04. 新計(jì)劃建議設(shè)置較高預(yù)算，跑到一定量級(jí)再及時(shí)調(diào)整

05. 持續(xù)觀察轉(zhuǎn)化效果，按轉(zhuǎn)化數(shù)量、轉(zhuǎn)化成本、ROI分配預(yù)算，根據(jù)賬戶策略分配預(yù)算