最近百度oCPX雙出價(jià)策略又雙叒叕升級(jí)啦!

百度作為三大主流渠道之一，盡管效果很拉跨，但是依然在努力滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，最近百度oCPX雙出價(jià)策略?xún)?yōu)化為“激活成本+次留率”對(duì)于關(guān)注次留率的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。

今天就詳細(xì)的給大家介紹一些百度oCPX雙出價(jià)策略升級(jí)的內(nèi)容。

oCPX雙出價(jià)策略升級(jí)的背景

升級(jí)背景

對(duì)于優(yōu)化激活+次留的廣告主，相比于次留成本，更關(guān)注次留率?？蛻?hù)想要一定激活成本的情況下，尋找更多高次留率的人群，且客戶(hù)內(nèi)部對(duì)媒體的考核，也是關(guān)注激活成本和次留率指標(biāo)，為了與廣告主投放目標(biāo)一致，現(xiàn)對(duì)策略進(jìn)行升級(jí)。

面向群體

此策略，僅針對(duì)淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)投放激活，深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)投放次留的廣告主生效。4月20日之前投放的老單元策略不變，延續(xù)使用“優(yōu)化激活成本+次留成本”的老策略;4月20日之后新建的單元，全部升級(jí)為“保激活成本+優(yōu)化次留率”的新策略。

oCPX雙出價(jià)升級(jí)前后對(duì)比

在功能上線之前投放的老單元不變，延續(xù)使用“優(yōu)化激活成本+次留成本”;4月20日上線后新建單元，全部升級(jí)為“保激活成本+優(yōu)化次留率”。

單元層級(jí)披露“目標(biāo)深度轉(zhuǎn)化率”

廣告主可通過(guò)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)表達(dá)激活成本;調(diào)整“目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)”/“深度轉(zhuǎn)化出價(jià)”比值，表達(dá)目標(biāo)次留率;

常見(jiàn)問(wèn)題

Q1. 客戶(hù)如何區(qū)分目前使用的oCPX雙出價(jià)是“優(yōu)化激活成本+次留成本”的老策略，還是“保激活成本+優(yōu)化次留率”的新策略?

A：老策略：?jiǎn)卧獙蛹?jí)有優(yōu)化階段提示(目標(biāo)轉(zhuǎn)化優(yōu)化中，雙目標(biāo)優(yōu)化中，深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化中);新策略：?jiǎn)卧獙蛹?jí)無(wú)優(yōu)化階段提示

Q2. 新版oCPX雙出價(jià)策略上線后，需要客戶(hù)/優(yōu)化師做哪些調(diào)整?

A：正在使用激活+次留雙出價(jià)的廣告主，老單元功能不變，繼續(xù)按照老策略進(jìn)行優(yōu)化。新建單元的時(shí)候，需要按照新策略進(jìn)行優(yōu)化：激活出價(jià)表達(dá)目標(biāo)激活成本，同時(shí)，通過(guò)調(diào)整“目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)”/“深度轉(zhuǎn)化出價(jià)”比值，表達(dá)目標(biāo)次留率。

Q3.oCPX雙出價(jià)策略升級(jí)后，轉(zhuǎn)化回傳邏輯需要變更嗎?

A:不需要，激活和次留轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)正?；貍骷纯?/p>

Q4.次留率優(yōu)化模型在什么時(shí)候生效?

A：從新單元開(kāi)始投放，次留率優(yōu)化模型就已經(jīng)生效，激活+次留的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累越多，模型學(xué)習(xí)越精準(zhǔn)。

Q5.新版oCPX雙出價(jià)的賠付規(guī)則是否有變化?

A：不變，延續(xù)之前雙出價(jià)賠付規(guī)則。對(duì)于雙出價(jià)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，淺層轉(zhuǎn)化部分參與賠付，深層轉(zhuǎn)化部分不參與賠付。