billbill簡稱B站，作為目前Z世代(1990-2009年出生的人)用戶最為集中的平臺b站信息流廣告，B站對于品牌及廣告主有著不可替代的價(jià)值。

根據(jù)今年5月B站公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示,2020第一度月活用戶達(dá)到1.72億信息流廣告代理加盟，移動端月活達(dá)到1.56億，日活5100萬b站信息流投放，日均使用時長87分鐘信息流廣告創(chuàng)意分析，月均互動數(shù)高達(dá)49億次信息流廣告趨勢，月均活躍UP主數(shù)達(dá)180萬，日均視頻播放也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次。

B站信息流渠道特性

1、展現(xiàn)樣式：

移動-信息流-小圖(新)640*400

移動-信息流大圖1020*300

移動-信息流組圖400*300

移動-播放頁推薦位首位640*400

PC-播放頁-通欄2558*212

PC-全站主頁-通欄2320*192

PC-首頁首屏通欄2320*192

2、定向：

人群定向，年齡、性別

地域定向，核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市、海外地區(qū)

頻道定向信息流廣告提升，游戲、音樂、舞蹈、生活、科技、番劇、動畫、娛樂、時尚、鬼畜、電影、電視劇

場景定向，設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

3、展現(xiàn)機(jī)制：

同一位置的多個廣告依據(jù)CPC出價(jià)和CTR計(jì)算展現(xiàn)排名

展現(xiàn)排名=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR

4、扣費(fèi)機(jī)制：

用戶點(diǎn)擊廣告后從用戶賬戶中實(shí)時扣費(fèi)

扣費(fèi)價(jià)格按照用戶實(shí)際出價(jià)

eg：

進(jìn)行CPC投放時，需要在計(jì)劃層級選擇出價(jià)方式：CPC

新建好CPC計(jì)劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項(xiàng)定向)、出價(jià)

出價(jià)底價(jià)當(dāng)前配置為0.5元;當(dāng)出價(jià)過低或點(diǎn)擊率過低導(dǎo)致前次展現(xiàn)價(jià)格(eCPM)小于5元時,創(chuàng)意將不會展現(xiàn)

5、賬戶結(jié)構(gòu)：

廣告計(jì)劃——廣告單元——廣告創(chuàng)意

B站信息流賬戶搭建

賬戶搭建流程：創(chuàng)建廣告計(jì)劃→創(chuàng)建廣告單元→上傳廣告素材→審核素材(商業(yè)運(yùn)營)→上線投放→查看數(shù)據(jù)報(bào)表

1、新建推廣計(jì)劃

填寫計(jì)劃名稱、推廣目的、投放方式及日預(yù)算;

2、新建推廣單元

01.填寫單元名稱，選擇展現(xiàn)位置

02.設(shè)置定向方式

03.設(shè)置推廣時段

04.設(shè)置預(yù)算和出價(jià)

3、新建創(chuàng)意

01.上傳素材新聞信息流廣告，填寫創(chuàng)意標(biāo)題、描述

02.填寫落地頁鏈接和創(chuàng)意標(biāo)簽

附行業(yè)限制：

1、禁止合作行業(yè)

01.高危禁止類

A、醫(yī)療類:處方藥;醫(yī)療機(jī)構(gòu)(不含牙科、寵物醫(yī)療);醫(yī)療

器械(不含隱形眼鏡、美容儀器);醫(yī)用消毒產(chǎn)品

B、金融類:借貸、典當(dāng)

C、房地產(chǎn)開發(fā)、建筑類廣告;

D、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)

E、農(nóng)林牧漁類

F、煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品

G、辦證刻章、修鎖開鎖

H、按摩;KTV、酒吧類娛樂場所(不含正規(guī)量販?zhǔn)終TV)

I、棋牌麻將(不含弈棋類休閑游戲)

J、帶有政治傾向的咨詢網(wǎng)站或app

02.競對禁止類

A、手機(jī)游戲

以上類型廣告為禁止合作業(yè)務(wù)范圍

2、限制合作行業(yè)

01.風(fēng)險(xiǎn)限制類(經(jīng)評估確認(rèn)客戶安全性,方可加白投放)

A、金融類：純記賬工具;銀行/信用卡;保險(xiǎn);股票;基金;期貨外匯;證券;貴金屬;信托;融資租賃;汽車金融;第三方支付

B、醫(yī)療類：OTC藥品;美瞳、隱形眼鏡、美容儀器;牙科醫(yī)療;寵物醫(yī)療

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品廣告

E、成人用品

F、白酒類廣告

02.競對限制類(非絕對競品客戶，僅限制競對品類)

A、動漫類：動畫網(wǎng)站、動漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務(wù)

以上類型廣告為限制合作業(yè)務(wù)范圍b站信息流廣告，投放需走風(fēng)險(xiǎn)評估

B站廣告投放b站信息流廣告，聯(lián)系青瓜傳媒