巨量引擎信息流廣告，如何快速度過冷啟動(dòng)期，一直是困擾很多優(yōu)化師的一個(gè)問題。

本篇文章將通過4個(gè)具體的問題，教大家巨量引擎信息流廣告如何快速度過冷啟動(dòng)期，及注意事項(xiàng)。

1、冷啟動(dòng)期間，因?yàn)槌杀旧蠞q關(guān)停計(jì)劃，待成本下降后再開啟？

不建議這么做，因?yàn)槟Ｐ蛯W(xué)習(xí)是一個(gè)持續(xù)的過程，頻繁的關(guān)停和開啟計(jì)劃，會(huì)使模型的學(xué)習(xí)中斷，從而影響計(jì)劃之前積累的模型，導(dǎo)致計(jì)劃量級(jí)和成本的波動(dòng)。

2、學(xué)習(xí)失敗之后，要立即關(guān)停計(jì)劃嗎？

建議再跑一段時(shí)間觀察一下情況。巨量引擎信息流廣告能度過學(xué)習(xí)期起量的概率是很大的，但并不是學(xué)習(xí)失敗的廣告就是百分之百的不起量。

所以，我們可以將新計(jì)劃的觀察周期延長(zhǎng)，如果計(jì)劃能持續(xù)消耗，就可以根據(jù)賬戶里提供的診斷建議做一下做一下優(yōu)化，然后再觀察后續(xù)的轉(zhuǎn)化;如果我們投放的是一些轉(zhuǎn)化回傳比較慢的項(xiàng)目，那么觀察周期也可以相對(duì)地延長(zhǎng);如果計(jì)劃幾乎沒有什么消耗，那就可以直接停掉了。

3、在同一計(jì)劃上更新不同的創(chuàng)意，重新過審這種方法可取嗎？

不太建議這么做的，如果新創(chuàng)意和計(jì)劃原創(chuàng)意之間的差異比較大，容易造成模型偏差，得不償失。

4、賬戶開得越多，賬戶量級(jí)越好？

不一定。如果巨量引擎信息流廣告在已有主力投放賬戶的情況下，使用新創(chuàng)意去新建類似品類的計(jì)劃，起量的概率的確較大;如果還沒有主力投放賬戶，多個(gè)賬戶投放，反而會(huì)使預(yù)算分散，反而不利于賬戶投放。

巨量引擎信息流廣告冷啟動(dòng)期注意事項(xiàng)

1）賬戶冷啟動(dòng)期較長(zhǎng)，一般為1-3天時(shí)間，所以不用太心急，多點(diǎn)耐心。

2）冷啟動(dòng)期內(nèi)不做大的調(diào)整，只在賠付要求的操作內(nèi)小幅度修改，一般僅限于小幅度的提/降價(jià)、提/降預(yù)算、開/關(guān)智能放量、修改投放投放速度等。

3）成本低于出價(jià)，但轉(zhuǎn)化量少的，可以嘗試一鍵起量(出價(jià)*5~10)。注意有轉(zhuǎn)化的(2~3)再用一鍵起量，如果沒轉(zhuǎn)化千萬不要用，否則有可能會(huì)跑空。

4）冷啟動(dòng)期由于系統(tǒng)在自動(dòng)探索數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量較少，所以可能會(huì)出現(xiàn)均價(jià)/千次展現(xiàn)消費(fèi)過低或過高的情況，隨著數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，會(huì)慢慢趨于正常。所以也不用太擔(dān)心，多觀察一下。

5）成本過高的，建議直接暫停，新建計(jì)劃投放。因?yàn)槿绻诂F(xiàn)在的計(jì)劃上大改會(huì)破壞模型，而且它本身就跑得不好，還不如直接新建一個(gè)計(jì)劃，對(duì)新計(jì)劃進(jìn)行大改。暫停標(biāo)準(zhǔn)如下：

A. 消費(fèi)到出價(jià)的1.5-2倍左右是否有轉(zhuǎn)化

B. 前5個(gè)轉(zhuǎn)化成本是否超過出價(jià)的1.5-2倍