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近年來，B站、網(wǎng)易云音樂、作業(yè)幫、快手、抖音等超級應用相繼推出信息流廣告服務，市場上的信息流渠道越來越多。

了解各大信息流通渠道的特點，選擇適合自己產(chǎn)品的渠道已經(jīng)成為大家的必修課。

今天大叔根據(jù)自己的一些廣告經(jīng)驗總結(jié)了近年來主流信息流渠道的特點和一些廣告建議，供大家在選擇廣告渠道時參考。

01、騰訊社交平臺

騰訊，可以說是社交行業(yè)的領頭羊。它是最早成立的。用QQ和微信，占用了巨大的流量，基本覆蓋了全網(wǎng)用戶；并基于騰訊新聞信息流廣告。

? 主要產(chǎn)品

騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、每日快報等

? 平臺優(yōu)缺點

優(yōu)勢：社交類應用（QQ、微信）排名第一，覆蓋面廣，用戶日活躍度和粘性高，適合品牌推廣，年輕用戶集中，支持oCPM模式上線。

騰訊新聞信息流資源豐富，目標客戶定位精準，收益可期。

缺點：平臺多，人群多，難以精準

? 行業(yè)安置建議

QQ廣告建議放置在輕工類或生活類產(chǎn)品中；微信廣告需要確認產(chǎn)品的用戶群體，明確產(chǎn)品的調(diào)性，定位到目標群體。

硬廣曝光+軟廣投放，廣告效果更快實現(xiàn)！

02、知近

知乎給我們印象最深的是它的高強迫標準，什么都知道。知乎的用戶群體往往是年輕白領、高收入、高學歷，集中在一二線城市，消費能力也極高。

? 廣告展示形式

知乎的廣告空間主要分為推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁四個板塊。

知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、群圖。

? 平臺優(yōu)勢

優(yōu)點：流量質(zhì)量高，更合理，購買力高

? 行業(yè)安置建議

地產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓、電子商務、網(wǎng)絡服務、旅游等相關行業(yè)都可以落地。

03、微博

微博可以說是吃瓜群眾的聚集地。粉絲群體活躍、年輕化，女性用戶居多，容易受到輿論和愛八卦的影響。

是一款基于大量用戶的實時競價廣告產(chǎn)品，向粉絲和潛在粉絲廣泛傳播廣告信息。

然后根據(jù)用戶屬性和社交關系將信息準確地傳遞給目標人群。同時，微博“范通”還具備普通微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、點贊等所有功能，可以實現(xiàn)廣告的第二方面。子溝通是一種非常實用的營銷工具。

? 廣告展示形式

博客推廣（單張圖片+多張圖片+九個方格）、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣。

? 平臺優(yōu)缺點

優(yōu)點：可以指定博文產(chǎn)生活躍互動的用戶群，同時移動端占日活躍用戶的91%，擁有博文、應用、賬號、視頻等多種形式，圖形和九個方形網(wǎng)格。它可以通過移動社交網(wǎng)絡靈活使用。實現(xiàn)原生傳播！

缺點：成本高，維護成本高，流量不可控。

? 行業(yè)安置建議

生活方式產(chǎn)品（如食品、服裝等）、區(qū)域產(chǎn)品（如攝影等）、游戲、應用、美妝產(chǎn)品等，可以偏向女性化產(chǎn)品，但廣告應更具特色并增加互動率。

04、360 產(chǎn)品

360信息流廣告實現(xiàn)PC端和移動端信息流廣告協(xié)同發(fā)展，與工具產(chǎn)品完美融合。

擁有海量跨終端資源、全球領先的個性化重定向技術、功能精細化的交付模式三大優(yōu)勢。

? 主要產(chǎn)品

360 瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。

? 平臺優(yōu)缺點

優(yōu)點：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可按關鍵詞投放

缺點：合作媒體復雜多，流量質(zhì)量差

? 行業(yè)安置建議

大受眾行業(yè)，例如網(wǎng)頁游戲和醫(yī)療。

05、抖音

抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)良好。在產(chǎn)品推送方面，它已經(jīng)實現(xiàn)了上千人，尤其是新人剛注冊一個賬號，就會推送10-20個不同的視頻內(nèi)容，然后根據(jù)你看視頻的次數(shù)來記錄你的行為，并開始為您不斷定義標簽。

? 廣告展示形式

在信息流廣告中，主要依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中展示。

同時支持從視頻廣告的點擊跳轉(zhuǎn)到廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音上達到營銷推廣的目的。

? 平臺優(yōu)缺點

優(yōu)勢：抖音官方宣稱日活躍用戶5億，可見其龐大數(shù)量。所以廣告的曝光量大，對新品牌的認可度也不錯。畢竟，很多品牌都受到了抖音的啟發(fā)。

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