2016年短視頻興起，2017年至2018年開始持續(xù)火熱，如今短視頻可謂是最火熱的媒介形態(tài)，抖音、快手、西瓜、火山、微視、梨視頻等大量短視頻平臺蓬勃發(fā)展。那么怎么利用短視頻平臺來做信息流廣告推廣呢？

目前信息流廣告視頻拍攝，短視頻信息流廣告營銷也成為了當(dāng)前最流行的方式，2018年短視頻營銷的市場規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長高達(dá)520.7%；2019年短視頻營銷市場規(guī)模預(yù)計有望達(dá)到328.1億元。

據(jù)數(shù)據(jù)表明，從創(chuàng)作者端，通過KA代理商下單的視頻素材消耗占比約達(dá)89%，一支優(yōu)秀視頻團(tuán)隊高質(zhì)量產(chǎn)出對客戶來講迫在眉睫；單視頻平均活躍天數(shù)約為13天，單視頻消耗貢獻(xiàn)在33000元左右，其中優(yōu)秀的視頻日均消耗高達(dá)90萬+。

目前，短視頻廣告趨勢一片大好，在短視頻營銷快速發(fā)展階段，深耕視頻內(nèi)容，提高質(zhì)量仍然是穩(wěn)固老用戶搶奪新用戶的重點(diǎn)，但如何把視頻廣告做出效果，還需深思，今天根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)給大家總結(jié)了幾點(diǎn)做好優(yōu)質(zhì)短視頻廣告的注意事項(xiàng)。

一、分析用戶人群，確立拍攝主題

當(dāng)我們接到一個項(xiàng)目時，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點(diǎn)，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營造情境。

舉個例子：

用戶人群：年輕女性

挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶

營造情境：拍一個失敗的相親故事

大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會發(fā)生在這度過有效播放時長的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！

另外在拍攝前，先確立主題，它是整個視頻的主旨、視頻的核心，也是整部片子拍攝時遇到內(nèi)容調(diào)整時所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個視頻，最好只有一個目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)來傳達(dá)，當(dāng)然這個賣點(diǎn)必須符合FAB法則，最好是以“講故事”形式去創(chuàng)意。

二、短視頻的創(chuàng)意十分重要

有創(chuàng)意內(nèi)容是一條短視頻廣告的靈魂，在抖音、快手等平臺每天產(chǎn)生數(shù)以萬計的短視頻，如果沒有好的創(chuàng)意，投放的短視頻用戶不會觀看，看了也記不住，基本就算打水漂了。

大多數(shù)甲方都知道需要好的創(chuàng)意，但對多數(shù)甲方來說做出好的創(chuàng)意都是困難的，因?yàn)樾枰獙ψ约旱漠a(chǎn)品、用戶、使用場景、賣點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)和深入分析，還得需要懂得鏡頭表達(dá)方式，還需要有專業(yè)的設(shè)備、場景、道具、演員等，這也是短視頻營銷的門檻。

三、短視頻廣告內(nèi)容場景演員

場景搭建包括道具、燈光、機(jī)位等，匯牛在分鏡腳本出來后，會制定嚴(yán)格的項(xiàng)目進(jìn)度表和場景需求表，按照進(jìn)度嚴(yán)格推進(jìn)執(zhí)行。匯牛會選擇有豐富表演經(jīng)驗(yàn)的演員，匯牛充分利用在北京的優(yōu)勢，與電影學(xué)院建立合作關(guān)系，由專業(yè)演員參演。

四、短視頻廣告后期制作剪輯

短視頻后期制作是個二次創(chuàng)作的過程，后期人員不僅需理解攝影師想要表達(dá)些什么，還需充分了解觀眾想看到些什么，戳中觀眾“痛點(diǎn)”，運(yùn)用剪輯技巧在最短時間抓住觀眾眼球。

對于產(chǎn)品宣傳點(diǎn)和打動目標(biāo)群體產(chǎn)生購買力方面，應(yīng)尊重客戶意見，但在畫面和藝術(shù)性上，要相信后期制作團(tuán)隊的專業(yè)能力和審美判斷。

如今，觀看短視頻已成為大眾常見的休閑娛樂方式，截至2018年9月，短視頻用戶總使用時長達(dá)122.79億小時信息流廣告視頻拍攝，同比增長89.2%，2019年將持續(xù)增長，信息流+短視頻將會成為內(nèi)容營銷的新熱點(diǎn)！

所以企業(yè)進(jìn)行短視頻營銷能更好的達(dá)到品牌推廣作用。從營銷角度講，公司企業(yè)需要引流，它們更需要一部能代表企業(yè)名片的短視頻將其優(yōu)秀產(chǎn)品及服務(wù)推廣出去，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和復(fù)購。

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