謝邀，信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)崗位說(shuō)明如下：

通常來(lái)講， 【信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)】屬于【信息流廣告優(yōu)化】的一部分，如果你應(yīng)聘的這家公司規(guī)模比較大，【信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)】對(duì)應(yīng)的工作應(yīng)該是專門負(fù)責(zé)信息流廣告文案和素材的策劃和創(chuàng)作，然后根據(jù)廣告優(yōu)化師的反饋，進(jìn)行調(diào)整和修改。如果你應(yīng)聘的公司比較小，那可能對(duì)方所說(shuō)的【信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)】一職就是指【信息流廣告優(yōu)化師】（不僅要負(fù)責(zé)內(nèi)容的創(chuàng)作，還要負(fù)責(zé)廣告投放、分析和優(yōu)化）。

下面對(duì)信息流工作當(dāng)中需要注意的事項(xiàng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理：

信息流定義

信息流是以推薦引擎被動(dòng)接收為核心，通常內(nèi)嵌在APP內(nèi)容信息中信息流包括，平臺(tái)主動(dòng)推送，用戶的抵達(dá)率高。信息流源于內(nèi)容信息平臺(tái)，興起于社交媒體、新聞資訊類平臺(tái)。目前正處以多種形態(tài)衍生效應(yīng)下已經(jīng)延伸至搜索，視頻，瀏覽器等多個(gè)領(lǐng)域。

信息流投放環(huán)節(jié)

1.平臺(tái)屬性定位

2.投放設(shè)置

3.創(chuàng)意策劃

4.落地頁(yè)優(yōu)化

國(guó)內(nèi)信息流廣告平臺(tái)

百度、騰訊、頭條、天天快報(bào)、暢讀、搜狐匯算、新浪扶翼、一點(diǎn)資訊、Zaker、智匯推、粉絲通、廣點(diǎn)通、UC瀏覽器等

信息流平臺(tái)主要使用場(chǎng)景

做信息流內(nèi)容創(chuàng)作，需要知道人們?nèi)粘．?dāng)中閱讀信息流廣告的大致場(chǎng)景：

1.社交類app使用場(chǎng)景：發(fā)自拍、聚會(huì)、上課時(shí)最常用；

2.新聞?lì)恆pp：上下班交通、廁所讀物最常用；

3.視頻類app：睡覺(jué)前最常用；

4.搜索類app：工作時(shí)、開(kāi)會(huì)和上課時(shí)順便看看

知道了各個(gè)應(yīng)用類型的常用廣告展示場(chǎng)景，還要了解什么樣的渠道適合展示什么好樣的內(nèi)容：

據(jù)Ptengine 分析整理：

1.用戶對(duì)新聞/社交信息流廣告接受度最高；

2.新聞?lì)怉PP的頁(yè)面展現(xiàn)形式與信息流廣告更易融合；

3.用戶對(duì)社交平臺(tái)信息流廣告記憶度最高；

4.相對(duì)于新聞?lì)?，社交媒體的信息流廣告更易提升品牌好感度

信息流主要展現(xiàn)形式

1.主要分為圖文（大圖、小圖、三圖）

2.視頻

信息流創(chuàng)作要點(diǎn)

1.文案要力求簡(jiǎn)單、字少、通俗，避免用戶產(chǎn)生思考，盡可能的與某些生活常識(shí)掛鉤。

2.圖片受限于尺寸要求，所以傳達(dá)的內(nèi)容不宜太復(fù)雜。

3.文字和圖片的搭配，要以文字為主，圖片為輔。

信息流落地頁(yè)優(yōu)化

除了信息流創(chuàng)意策劃，落地頁(yè)的優(yōu)化也可能需要用到你

通常優(yōu)化組會(huì)通過(guò) Ptengine 對(duì)投放的落地頁(yè)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，觀察用戶的瀏覽特征，從而對(duì)頁(yè)面布局進(jìn)行調(diào)整和完善。

落地頁(yè)的類型有以下幾大類：

1.品牌類：體現(xiàn)出公司平臺(tái)的規(guī)模，正規(guī)，服務(wù) ，專業(yè)，合作伙伴方面等優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)潔明要的體現(xiàn)落地頁(yè)內(nèi)容。

2.營(yíng)銷類：按照價(jià)格（活動(dòng)），特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)），案例信息流包括，同類產(chǎn)品對(duì)比等方式展現(xiàn)。

3.統(tǒng)宣類：按客戶需求展示，1.產(chǎn)品、2.公司、3.案例、4.合作伙伴等順序。

如果公司需要你協(xié)助落地頁(yè)的設(shè)計(jì)，你需要注意排版的結(jié)構(gòu)，分清主次，先后順序明確，符合用戶思考邏輯，從而加強(qiáng)引導(dǎo)。切忌散亂布局，切忌無(wú)關(guān)緊要內(nèi)容占用落地頁(yè)位置。同時(shí)注意內(nèi)容與創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性、親密性，整個(gè)頁(yè)面文案，色系不偏離核心思想，圍繞主旨開(kāi)展。當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)站分析與熱圖工具 Ptengine 也要有所了解，這樣在和網(wǎng)站組與優(yōu)化組的同事進(jìn)行溝通時(shí)才不會(huì)有障礙。

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