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數(shù)量：10000計費方式3：CPA計費方式1：CPM計費方式4：OCPM計費方式2：CPC

眾所周知，可以根據(jù)廣告的傳播需求，選擇目標受眾人群（城市、性別、興趣），以***的方式投放（區(qū)域可**投放至省、省會、地級市、區(qū)縣、商圈），默認為*1刷到*N刷的四個位置隨機出現(xiàn)。

因為在整個廣告投放系統(tǒng)里，每種廣告素材都有過好和差的表現(xiàn)。廣告主只需要關(guān)心推廣商品所在行業(yè)在廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。為什么同樣素材在上的點擊率與其他媒體不一樣？這是非常正常的，因為每個媒體的特性不一樣，尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在廣告平臺內(nèi)比行業(yè)內(nèi)平均值高原生信息流廣告，廣告計劃的效果就有可能*好。目前，全行業(yè)的廣告素材在信息流廣告中的平均CTR為2.3-2.5%；其中游戲行業(yè)CTR1.5%，電商2.5%，APP2.2%。

如果CTR越高，那么廣告計劃實際的ACP（平均每次消費的價格）價格相比Bid越低。投放出去的廣告，不是即時被曝光和點擊，因為廣告在用戶APP端排隊后，被刷到的時機有隨機性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至，因此導致上的CPC扣費，和廣告投出去的時間是有時間差的，即非即時。這種非即時的影響，就是后臺的即時統(tǒng)計數(shù)據(jù)會有緩沖和延時，所以在投放**競價廣告時，不需要頻繁調(diào)價，而是耐心些，根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再做調(diào)整，以免得不償失，2-5次調(diào)價足夠。以下是影響質(zhì)量度因素按重要度由高到低的排序，這是**競價廣告計劃優(yōu)化的一個重要依據(jù)。CTR>素材創(chuàng)意相關(guān)性>落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性>廣告賬戶的歷史表現(xiàn)≈賬戶信用≈用戶在落地頁的停留時長≈落地頁的加載速度

估廣告CTR

廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（消耗的廣告預算、廣告計劃的歷史整體表現(xiàn)等），同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。因為單一廣告主無法左右行業(yè)數(shù)據(jù)，因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中廣告預算消耗的持續(xù)性重要于廣告預算消耗量，近一周的賬戶計劃表現(xiàn)重要于近一個月的計劃表現(xiàn)。預估CTR具體過程如下：根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上廣告出價作為加權(quán)。將新廣告與歷史廣告的展示、點擊情況做匹配，輸出一個預估的CTR值，同時在后續(xù)投放中根據(jù)廣告的實際表現(xiàn)對預估的CTR做調(diào)整。其中，由于廣告系統(tǒng)會擔心預估的CTR不準確時，導致廣告主的損失，因此會故意放緩新計劃一開始的廣告曝光量，所以在廣告平臺新建的每一條廣告計劃，都要有一個時間緩沖，廣告計劃才會逐漸獲得更多的曝光量。如果你要問什么類型的廣告素材點擊率高？直接問這樣的問題，毫無意義。

**競價廣告計費原理：

簡單的說，出價*高的廣告主可以獲得***的展示，獲得更多的點擊數(shù)量。每個廣告均有出價，可以1分錢遞增。廣告成交價格≤廣告出價?；境山粌r格的算法是次名廣告出價加1分錢。（例如，廣告主A出價0.3，廣告主B出價0.5，廣告主C出價0.4，廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告，成交價格是0.42；然后是廣告主D，成交價格是0.41；然后是廣告主C，成交價格是0.31；后是廣告主A，成交價格是0.3）。實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態(tài)的，以競價廣告系統(tǒng)實際價格為準。

**競價廣告與誰競價？

與所有投放條件相同的廣告主一起競價，但競價廣告區(qū)別于搜索競價廣告。根據(jù)廣告、目標受眾、投放條件等因素，系統(tǒng)主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者不會只瀏覽幾條新聞標題，而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告，無論是支廣告，還是后一支廣告原生信息流廣告，廣告都是**的，而且不會出現(xiàn)同類廣告在同一屏幕出現(xiàn)。所以說，競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出**才能獲得有效點擊。

廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（消耗的廣告預算、廣告計劃的歷史整體表現(xiàn)等），同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。當廣告計劃被APP端加載后，并不是即時顯示，而是進行eCPM的排序（effectivecostpermille）。eCPM≈質(zhì)量度出價。影響質(zhì)量度重要的制表是CTR，表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的出價Bid，表示廣告主愿意為一次點擊所支付的費用。

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