做信息流廣告的不管是廣告主還是運營人員，都想要每一個廣告效果都想如人所愿，可現(xiàn)實就是不會這樣，像遇到了一條計劃當天突然飆升、翻倍了，怎么辦?怎么做出效果好的廣告?接下來息流廣告推廣代理商帶你了解信息流廣告怎么投放效果好。

1、如果一條計劃當天成本突然飆升、翻倍了，要怎么辦?

因為不知道具體數(shù)據(jù)，就講一下通用的排查思路。因為是通用的，所以寫的情況比較多，大家具體用的時候，像過清單一樣快速的檢查一下就行。

① 先看消耗，如果是轉(zhuǎn)化數(shù)低于20個來談這個問題，就是扯淡，比如昨天2個轉(zhuǎn)化、今天1個轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)樣本很小的時候什么數(shù)據(jù)都可能出現(xiàn);

② 再看是不是在賠付期，在賠付期就正常，不用管，媒體會賠;

③ 然后檢查一下數(shù)據(jù)回傳是不是有問題。如果你的轉(zhuǎn)化不是發(fā)生在媒體的建站頁面，而是廣告主自己的頁面、要和媒體做數(shù)據(jù)對接的，那這是有可能出問題的。

④ 還有一種可能性，就是看數(shù)據(jù)的時間太短了。比如只看了半個小時、1個小時、2個小時的數(shù)據(jù)。如果轉(zhuǎn)化目標比較深的話，用戶轉(zhuǎn)化的時間加上回傳給媒體的時間、再加上媒體再展示到數(shù)據(jù)后臺的時間，可能就會出現(xiàn)數(shù)據(jù)沒傳過來，短期成本比較高的情況。建議拉長時間，看幾個小時、半天或1天的數(shù)據(jù)。

然后講怎么辦。這最常用的辦法，幾乎也是唯一的辦法。

⑤ 先緩一緩，用時段給它暫停了，或者把預算限制成很小，明天再投放。因為如果成本很高的話，肯定是不能多花錢的，不然賬戶整體成本hold不住;但也有可能是偶然成本高、明天還能好，所以先不用關(guān)停，可以放到明、后天再看看。

2、什么是效果好的廣告?

廣告的“效果”就是指“成本”和“量”。

如果你能看到后臺數(shù)據(jù)，那么判斷標準很明確：花錢多并且成本低的廣告就是效果好的廣告。

但是這樣能看到的數(shù)據(jù)太少了，基本就是你自己公司的;我們也希望看看別人效果好的素材，找找思路。

看別人素材，公開的渠道主要有三個：

① 自己作為一個用戶、被推送的廣告(俗稱“手刷”);

② 媒體提供的案例庫;

③ 通過第三方監(jiān)測工具.

通過這些方式有機會看到別人的廣告?？墒强吹搅藙e人的廣告，也不知道效果怎么樣啊。既然看不到別人素材的成本和消耗，只能靠推測了。推測肯定不準，但只要大方向上是對的，能找到那些超爆款的素材，學習其中的可取之處，就已經(jīng)達到了目標。

想知道桌上哪個菜最好吃，看哪個菜剩的最少就行了。吃的多的就是好吃的。

同理，我們也可以給素材的“成本和消耗”找到替代指標，來判斷效果。

先說成本。成本用消耗來代替。我們認為能大量花錢的怎么代理信息流廣告，就是成本能接受的。否則廣告主不會允許這么投放。

可是消耗也看不見。不過，我們看不到直接的消耗，可以用能看到的間接指標來替代。是哪些呢?展示量、播放量、點贊量、評論量……這些跟消耗直接掛鉤的指標。

以我們熟悉的抖音為例，抖音的點贊量我們是能看見的，可以認為點贊量越高、花錢越多。花錢越多的廣告，效果越好。

那抖音多少個點贊量可以認為是效果不錯的廣告呢?這跟這條廣告對應(yīng)的“轉(zhuǎn)化成本”有關(guān)系。轉(zhuǎn)化成本越低，用戶越容易點贊;轉(zhuǎn)化成本越高，用戶越不容易點贊。比如一個游戲App激活成本要50塊錢，一個看小說的App激活成本只要5塊錢，那同樣是一條1000個贊的視頻，如果是游戲產(chǎn)品的話可能在后臺已經(jīng)花了10萬塊錢怎么代理信息流廣告，如果是小說可能只花了5千塊。

一般能花超過1萬塊錢的創(chuàng)意就可以認為是好創(chuàng)意了。綜合來看，一般點贊量過2000就不錯了，點贊量過1萬妥妥的是好廣告，很值得被參考。

如果是圖片廣告、看不到這些指標呢?那只能用更模糊的指標，就是“經(jīng)常能刷到”。經(jīng)常能看見的，就是好廣告。

如果用第三方監(jiān)測工具，怎么知道哪些是好廣告呢?他們會有自己的算法，我們不詳細討論了，直接說結(jié)論吧，找消耗最相近的替代指標.

App Growing的素材展示選項

這種推測的方式對那些“大家公認的爆款”準確度是非常高的，比如抖音2萬點贊的廣告一定是爆款;對“可能好、可能不好”的廣告，判斷不準，比如抖音200點贊不一定就是效果差的，可能成本低但是廣告主限制預算了呢?也可能你看到的比較早、當時刷沒跑起來、后來又跑起來了呢?有很多偶然因素。

總之，發(fā)現(xiàn)了點贊量、播放量很突出的廣告，或者是經(jīng)常能刷到的廣告，都可以認為是效果好的廣告?？梢赃M行學習。

3、我廣告設(shè)置的年齡定向是30-40歲，但是進來的都是些十幾歲的小朋友怎么辦?

首先，這是“媒體是否要對定向外的人群展示廣告”的問題。一般來講，定向?qū)蛹墝θ巳旱南拗剖怯残缘?，也就是寧可不花錢，也不能把廣告展現(xiàn)給不在定向范圍內(nèi)的人。比如優(yōu)化師在“投放地域”這只選了一個城市“大理”，那么即使消耗不出去，媒體也不能把廣告投放到大理以外的地方。

其次，還涉及到媒體對人群年齡的定位準不準的問題。我們之前說過，媒體沒看過你身份證，不知道你的準確年齡，對你的年齡是靠用戶行為推測出來的。比如一個用戶，實際18歲，媒體根據(jù)他平時的用戶行為，猜他38，就誤把廣告展示給他了。

一般大媒體準確度都可以，我還沒遇到過廣告主反饋媒體年齡特別不準的，都還能接受。

那如果真的出現(xiàn)這種情況怎么辦呢?

第一，先看你的數(shù)據(jù)量多少。如果數(shù)據(jù)量多的話(起碼超過100個轉(zhuǎn)化吧，太少了偶然性很大)，可以發(fā)廣告ID和你自己實際的用戶年齡數(shù)據(jù)，讓媒體排查，看能不能申請賠付：第二，如果媒體不賠，就得認了，改變不了媒體只能改變自己，在創(chuàng)意上加一些引導，創(chuàng)意對吸引來的人的特點還是有一些影響的。

以上關(guān)于信息流廣告怎么投放效果好的全部內(nèi)容，如果你想投放廣告可以咨詢信息流廣告推廣代理商深圳厚拓，廣告投放在線咨詢我們。

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