頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q： 計劃出錯價后，可以直接暫停刪除嗎？

A：事件背景：18.5的出價搞成了185，然后成本飛了，半個小時消耗5000多，發(fā)現(xiàn)后暫停并刪除了計劃。

不建議直接刪除，因為這個計劃是目前賬戶內(nèi)消費最高的，同樣系統(tǒng)分配給這個計劃的量也很大，如果突然暫?？赡軙绊懴到y(tǒng)給你分配流量。

因為你的出價比實際要高很多，建議先嘗試改回實際出價，看看roi的表現(xiàn)再定。

頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q：過了學(xué)習(xí)期轉(zhuǎn)化不好的計劃是否保留？

A：過了學(xué)習(xí)期并不意味這效果會更好，過了學(xué)習(xí)期效果變差的情況也很多，如果學(xué)習(xí)期成本合適效果也不錯，其實就跑學(xué)習(xí)期也是可以的，畢竟我們要的是效果。

可以把轉(zhuǎn)化不好、成本高的暫停掉，重新上計劃，換個維度測試，看能不能跑出量，如果每次都是一過學(xué)習(xí)期就衰退，一直跑學(xué)習(xí)期也沒什么不好。

頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q：為什么實際成單受眾和分析人群受眾有偏差？

A：成單年齡比例，一方面跟你的商品人群受眾有關(guān)系，另一方面跟在歷史投放中成單的人群有關(guān)系，如果這部分人群下單多，那系統(tǒng)會推送給更多這樣的受眾。

如果實際成單受眾和分析的人群受眾不一樣，roi很低，可能就是跑偏了，把這部分年齡的人群去掉，強制改變流量，看看接下來的roi如何。

頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q：為什么明明暫停了計劃，還是會有消費，怎么避免空耗？

A：雖然廣告被關(guān)停了，但是有一些展示請求已經(jīng)發(fā)出去了，所以即便是關(guān)停計劃，也有會一些消耗，

導(dǎo)致空耗的原因：新廣告測試、老廣告衰退。廣點通的算法模型還是特別穩(wěn)定的。

新廣告，事前定好標(biāo)準，下手要狠該停就停。

老廣告，排查數(shù)據(jù)鏈路，確定衰退原因。

頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q：計劃上了很多，測試看一周，但是一點起色都沒有，跑不出量，怎么辦？

A：如果賬戶不曝光，先想辦法讓賬戶花錢，也就是我們常說的出高價搶量，一旦有起量的趨勢，先不要著急降價，可以嘗試做一些正向的操作來輔助計劃放量，比如：放開預(yù)算、打開定向等等，等模型跑穩(wěn)了觀察成本是否回落。

頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q：千川的素材總是不過審，而且量級也不大，這是怎么回事？

A：千川目前比較“重內(nèi)容輕營銷”，以前投魯班的素材一定不要用在千川上，因為魯班的素材很多都是硬廣，直接推產(chǎn)品的，但是千川更喜歡種草、安利的形式。

可以把原來的素材內(nèi)容換成種草形式上，如果能夠通過內(nèi)容審核量級也會變大。

頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q：原來有一個素材跑的特別好，我從新建計劃跑效果就不好，我想再利用這個素材，怎么才能重復(fù)起量？

A：對爆款素材進行翻拍：找類似演員、場地，對場景進行延伸。

還有一種方式可以是腳本不變，配音不變，只換畫面，只需要后期的工作量即可，或者更換片頭片尾。

頭條信息流廣告優(yōu)化常見難題解答

Q：用了一鍵起量怎么控成本，兩者如何同時兼顧？

A：可以在早上開啟計劃，因為下午系統(tǒng)會調(diào)控當(dāng)天的成本，盡可能達到出價范圍。

其次，把凄涼預(yù)算適當(dāng)調(diào)低一些，起量預(yù)算對成本是有影響的。